嘉里粮油如是说

  9月15日晚，关注金龙鱼电视广告事件的电视观众不难发现金龙鱼1：1：1广告的下方，出现了一组比较醒目的数字——0.27：1：1，“这属于金龙鱼广告局部调整的主要部分，金龙鱼广告本身不存在虚假问题，但存在创意表述不够清楚的问题。这次的修改是按照北京市工商局的要求修改的。”16日，在金龙鱼广告事件中从始至终保持沉默的嘉里粮油（中国）有限公司董事总经理李福官对外界首次表态，并就有关焦点问题接受本报记者独家专访。

  李福官：不存在虚假问题，但存在创意表述不清的问题，对技术上的缺陷，我们已按照北京市工商局的要求，做了调整，并于9月15日晚正式播出，观众不难发现金龙鱼1：1：1广告的下方，放大了一组比较醒目的数字——0.27：1：1，这属于金龙鱼广告局部调整的主要部分，把我们的本意表述得更清楚。

  李福官：我们感觉自己对0.27：1：1和1：1：1的关系的表述还是算清楚的。在我们宣传图册上红旗里的三行文字很清楚地阐述了我们的观点，“1：1：1营养均衡更健康”是理想目标，下面一句“金龙鱼倡导膳食脂肪酸完美比例”是我们的理念，之所以放在红旗里，就希望形成一种借喻关系。0.27：1：1 是金龙鱼第二代调和油脂肪酸构成比例。

  李福官：这是我们有意的设计，因为第一项中的饱和脂肪酸其实只要达到0.27就行了，其它0.73通过我们每日的对于肉食等基本食物的摄入，就能够达到这个量，如果将产品中的饱和脂肪酸配成1，那么，加上其他渠道的摄入，可能使体内对饱和脂肪酸摄入过量，从而不利于健康。因此我们说金龙鱼第二代调和油的比例，符合中国营养学会的《中国居民膳食营养素参考摄入量DRIs》有关脂肪酸的推荐值，也符合世界卫生组织和世界粮农组织有关膳食脂肪酸构成比例的建议，也符合中国居民膳食习惯。

  李福官：从来没有，我们只是做了局部调整，使金龙鱼第二代调和油脂肪酸比例更加醒目，其他相关的广告宣传品修改完毕后会晚一些时候陆续上市。

  李福官：我们很感谢粮油学会对我们的批评和提醒，也感谢媒体的监督，这说明，通过广告事件正好让我们了解自身的不足，并借此修正完善，同时也给金龙鱼一个把自己的宣传健康理念和产品质量阐述得更加清楚完整的最佳机会。

  李福官：嘉里粮油很谢谢并欢迎来自同业伙伴的指导，金龙鱼，鲁花等厂家都对这个行业的发展做出了各自的贡献，激烈竞争中的摩擦是正常的，金龙鱼不会介入不理性的炒作，更不会通过贬低别人来抬高自己。现在小包装油的市场还非常大，从目前看，小包装油的消费只占到总用油量的20%，市场还远没有饱和，还有很大的发展空间，大家要合作把蛋糕做大。而且，从目前来看，嘉里粮油推广调和油，与各厂家的竞争不在同一个层面上进行，竞争中的重合度不大，因此，金龙鱼所做的是要把主要精力放在开拓市场，为广大购买的人提供更优质的产品和更好的服务上来。非理性的竞争只会带来两败俱伤，嘉里粮油近期会和行业学会，鲁花等生产厂商做沟通，探讨如何创造一个更好的行业发展环境。

  李福官：金龙鱼第二代调和油在宣传方面存在表述不够清楚的问题，但是像嘉里粮油这样的大企业从来都没有抱着通过误导消费者来获利的侥幸心理。“不打擦边球、不挑战企业的道德底线、消费者的信任以及政策的宽容度”是嘉里粮油这样的公司集团的品牌要求。我们要做富有社会责任感和使命感的企业公民。今年1月，嘉里粮油（中国）有限公司捐赠给中国青少年基金会5000万元人民币，首批在北京、上海、广州等城市开展助学活动，这是“嘉里粮油金龙鱼中国公益基金”的3个主要项目之一，另外两个是“金龙鱼西部高中助学项目”和“嘉里粮油优秀大学生奖学金”。